Ποιος είναι ο αντίκτυπος των επηρεαστών Instagram στην εβδομάδα μόδας;

[Αρχικά δημοσιεύτηκε στο ιστολόγιο Dash Hudson.]

Ήταν μια αδιάκριτη ερώτηση εδώ και χρόνια και τελικά έχουμε κάποιες απαντήσεις - ποιος είναι ο πραγματικός αντίκτυπος των επιρροών του Instagram στην εβδομάδα μόδας; Μάθετε παρακάτω.

Οι άνθρωποι της βιομηχανίας έχουν παρακολουθήσει τους επηρεαστές (ή τους μπλόγκερ, όπως κάποτε αναφέρθηκαν) να παρακολουθούν επιδείξεις μόδας από την αρχή της εισβολής τους στις σκηνές. Αυτό που κάποτε ήταν μια σοβαρή εμπορική υπόθεση για τους εμπιστευτικούς, εκδημοκρατίστηκε με το Διαδίκτυο και τους λάτρεις των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης - στην οργή των εν λόγω ανθρώπων της βιομηχανίας.

Ποιος θα μπορούσε να ξεχάσει τη βίαιη κριτική που αντιμετώπισε ένας τότε 13χρονος Tavi Gevinson πάνω της, um, μεγαλύτερο από το κανονικό καπέλο σε μια παράσταση Dior Couture πίσω όταν. Ήταν μια δημόσια επίπληξη των bloggers, οι οποίοι δεν είχαν ακόμη επιβεβαιώσει την αξιοπιστία τους και βρήκαν τη θέση τους μεταξύ των κύκλων μόδας. Η ντροπή των επιρροών συνεχίστηκε μέχρι πρόσφατα με ένα λιγότερο φιλικό άρθρο Vogue που ρίχνει κάθε είδους σκιά στους κατασκευαστές OOTD.

Ο δρόμος ήταν και συνεχίζει να είναι επισφαλής για όσους επιλέγουν να επηρεάσουν ως καριέρα. Οι μίσος θα μισούν πάντα. Αλλά τα προνόμια φαίνεται να υπερτερούν της περιστασιακής αντίδρασης, η οποία εξασθενεί κάθε χρόνο καθώς το επάγγελμα γίνεται όλο και πιο πανταχού παρόν. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι από αυτούς έχουν κερδίσει σεβασμό στον τομέα, ειδικά από μάρκες που έχουν αναγνωρίσει τη δύναμή τους.

Όταν ο μήνας της μόδας κυκλοφορεί ανά διετία, οι άυλοι εχθρικοί εχθροί μπορούν να γίνουν αισθητοί από τους λαούς της βιομηχανίας - ειδικά τους βετεράνους - προς το εξαιρετικά φωτογραφημένο σκηνικό έξω από τις παραστάσεις. Αλλά οι παλίρροιες αλλάζουν, καθώς οι σημερινοί συντάκτες είναι συχνά οι ίδιοι επηρεαστές του Instagram. Ο καθένας τρίβει τους αγκώνες και η προηγούμενη γενιά είναι συχνά αυτή που διαφωνεί.

Κοιτάζοντας την κατάσταση της κοινωνικής βιομηχανίας σήμερα και του οικοσυστήματος της, είναι αδύνατο να αρνηθούμε τον ρόλο που διαδραματίζουν οι επιδότες. Όλοι μας έχουν επηρεαστεί από κάτι που συναντήσαμε στο "Gram, πιθανότατα από έναν από τους ίδιους ανθρώπους στο κέντρο αυτής της ιστορίας.

Ενώ οι επωνυμίες αξιοποιούν την επιρροή όλο το χρόνο, η συμμετοχή τους σε αυτό που κάποτε ήταν ένα εμπορικό γεγονός θέτει μια απλή ερώτηση: γιατί φαίνεται να το έχουν αναλάβει; Είναι ο μέσος άνθρωπος μεταξύ της βιομηχανίας και των τακτικών ανθρώπων, και η αντίληψη του κοινού για τον μήνα μόδας είναι στο έλεός τους. Και σε ορισμένους των οποίων οι δουλειές εξαρτώνται από το ημερολόγιο μόδας, οι μπλόγκερ είναι πόνυ σόου που το κάνουν για διασκέδαση στο όνομα της αυτοπροώθησης. Αυτό μπορεί να συμβαίνει μερικές φορές.

Αλλά για επαγγελματίες επιρροείς, είναι αυστηρή δουλειά. Αν μοιάζει με διασκέδαση και παιχνίδια, είναι επειδή είναι πολύ καλοί στη δουλειά τους - το κοινό δεν βλέπει το άλεσμα που συνεχίζεται πίσω από τα παρασκήνια. Αν και αυτό εξακολουθεί να μην απαντά στο βασικό μας ερώτημα: είναι σχετικό για αυτούς να παρακολουθούν μόδα; Η παρουσία τους έχει σημαντικό αντίκτυπο;

Πριν μπουν στα στατιστικά στοιχεία για απόδειξη, μπορούμε να υποθέσουμε ότι οι γευσιγνώστες που έχουν φτάσει σε ένα ορισμένο επίπεδο παίζουν τεράστιο ρόλο στη νέα σειρά μόδας. Εάν οι σχεδιαστές παρουσιάζουν παραστάσεις για τους αγοραστές να πουλήσουν τη σειρά τους σε καταστήματα και για τους εκδότες να τις συμπεριλάβουν σε ιστορικές εκδόσεις, ένας μοναδικός στιλ blogger εκπληρώνει και τους δύο ρόλους της πώλησης και της προώθησης, χωρίς τον μεσαίο άνθρωπο. Και σχεδόν σε πραγματικό χρόνο σε αυτό.

Από την άλλη πλευρά, έχουμε ακούσει όλοι το κοινωνικό κοινό να διαμαρτύρεται για την πλημμύρα του μη ενδιαφέροντος περιεχομένου επίδειξης κατά τη διάρκεια του μήνα μόδας, ειδικά στις Ιστορίες. Μήπως οι οπαδοί του blogger ενδιαφέρονται να δουν πολλές εκδόσεις της τυμπάνης του ίδιου φινάλε διαδρόμου; Οι μάρκες που προωθούν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου βλέπουν μια αύξηση; Κανείς δεν έκανε πραγματικά τα μαθηματικά. Μέχρι τώρα.

Για να κατανοήσουμε πραγματικά εάν το bloggers που παρακολουθεί την εβδομάδα μόδας έχει νόημα, αναλύσαμε τους λογαριασμούς πέντε κοριτσιών με σημαντικές κοινωνικές αποδείξεις και διαφορετικές απόψεις: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle και @alwaysjudging.

Συγκρίναμε την παράστασή τους στο Instagram τον Ιανουάριο με τα στατιστικά της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης τον Φεβρουάριο, μαζί με ένα δείγμα τριών εμπορικών σημάτων που επισημάνθηκαν κατά τη διάρκεια των παραστάσεων για να δούμε πώς προέκυψαν όλα αυτά.

Εδώ βρήκαμε.

Οι επηρεαστές

1. @weworewhat

Η Blogger Danielle Bernstein παρακολουθεί το NYFW εδώ και μερικά χρόνια, μεταφέροντας τους οπαδούς της πίσω από τα παρασκήνια, στους διαδρόμους και στην προσωπική της πασαρέλα στους δρόμους.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Η Brittany Xavier παρουσίασε μια γρήγορη άνοδο, έχοντας αυξήσει τον λογαριασμό της σε ένα εκατομμύριο ακόλουθους σε λίγα σύντομα χρόνια. Ενώ η αρχική της τοποθέτησε το στυλ της ως πιο προσιτή, οι σχεδιαστές υψηλής ποιότητας έχουν αναλάβει την ντουλάπα της και έχει γίνει τακτική στο NYFW. Είναι το κοινό της;

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Η ανάπτυξη της Tezza τον περασμένο χρόνο ήταν στρατοσφαιρική. Είναι στην κορυφή του παιχνιδιού της αυτή τη στιγμή και ξεχωρίζει από τους συνομηλίκους της με δημιουργικές, συντακτικές εικόνες. Γίνεται βασικό NYFW, αλλά ας δούμε αν οι οπαδοί της αρέσουν σε αυτό το μέρος της επιχείρησής της.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Η αστέρι της Νέας Ζηλανδίας, Jessie Bush, είναι ένα παγκόσμιο jet-setter OG, που δεν χάνει ποτέ μια στιγμή εβδομάδας μόδας, ανεξάρτητα από την πόλη. Τεκμηριώνει την παρουσία της σε παραστάσεις εδώ και χρόνια, αλλά ήρθε η ώρα να μάθετε αν αυτό είναι πραγματικά αυτό που οι οπαδοί της ενδιαφέρονται να δουν.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Το Courtney Trop είναι ένας εξειδικευμένος blogger μόδας με αβάν γκαρντ αίσθηση στυλ. Το κοινό της είναι πιθανότατα πιο διασκεδαστικό για περιεχόμενο διαδρόμου και συλλογής από άλλα παραδοσιακά bloggers… Αλλά είναι πραγματικά;

1, 2, 31, 2, 3

Τι λένε τα νούμερα?

Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης που τραβήξαμε, φαίνεται να μειώνεται ή να παραμένει το ίδιο κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Η Danielle Bernstein της @weworewhat είναι η μόνη στο δείγμα μας που δεν είδε μείωση, αλλά ακόμη και παρουσίασε ελαφριά αύξηση.

Οι λόγοι γι 'αυτό είναι πιθανό ότι το περιεχόμενό της σε στιλ υψηλής οκτάνης είναι πιο εμφανές κατά τη διάρκεια της περιόδου NYFW, και αυτές οι επικεντρωμένες σε στυλ στιλ είναι αυτές που ταιριάζουν με τους οπαδούς της.

Στην πραγματικότητα, είναι ενδιαφέρον να δούμε ότι ενώ οι αναλυμένες ιστορίες επιρροών μας στο Instagram κατακλύζονται από βίντεο επίδειξης μόδας (για καλύτερα ή χειρότερα, ανάλογα με το ποιος ρωτάτε), αυτό το περιεχόμενο δεν το κάνει πραγματικά στις μόνιμες ροές τους, με εξαίρεση μερικών δημοσιεύσεων από τους @alwaysjudging και @brittanyxavier. Και ακόμη πιο ενδιαφέρον να σημειωθεί είναι ότι αυτές οι δημοσιεύσεις δεν το κάνουν πραγματικά καλά - είναι από τα περιεχόμενα της εβδομάδας με τη χαμηλότερη απόδοση.

Δεν αποτελεί έκπληξη εδώ ότι οι κορυφαίες θέσεις των κοριτσιών στο NYFW είναι εικόνες τους, κυρίως στενές γωνίες, και συχνά περιλαμβάνουν μια ποπ χρώματος. Το κοινό θέλει απλώς να δει τι φορούν τα αγαπημένα τους κορίτσια.

Παρόλο που πρέπει να σημειωθεί ότι ενώ η αφοσίωση είναι μειωμένη, η προσέγγιση χρηστών αυξάνεται - η οποία μάθαμε σχετίζεται άμεσα με τη συχνότητα δημοσίευσης. Η πλειοψηφία αυξάνει την παραγωγή περιεχομένου τους κατά τη διάρκεια της περιόδου προβολής, καθώς υπάρχει περισσότερη παραγωγή, η οποία μεγιστοποιεί τις εμφανίσεις συνολικά παρά τη μείωση τους ανά μεμονωμένη ανάρτηση. Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι η αφοσίωση είναι χαμηλότερη λόγω του υψηλότερου όγκου δημοσιεύσεων.

Τούτου λεχθέντος, η ανάπτυξη φαίνεται επίσης να επιβραδύνεται για την πλειοψηφία κατά την περίοδο NYFW. Είτε το κοινό είναι λιγότερο πιθανό να αρχίσει να παρακολουθεί bloggers κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ή να παρακολουθείται περισσότερο. Είναι δύσκολο να πούμε με βεβαιότητα, αλλά θα μπορούσε κανείς να θεωρήσει ότι το περιεχόμενο δεν αντηχεί τόσο πολύ - και αυτό περιλαμβάνει ό, τι έχει δημοσιευτεί στο Stories.

Δεν μπορούμε να μιλήσουμε με τα στατιστικά στοιχεία του Instagram Stories, όπου ζει το πραγματικό περιεχόμενο της επίδειξης μόδας αυτών των κοριτσιών, αλλά θα μπορούσαμε να υποθέσουμε ότι το κοινό δεν ενδιαφέρεται πραγματικά για τις φωτογραφίες και τα βίντεο της εβδομάδας μόδας όσο ο κανονικός ναύλος. Αυτό που θέλουν να δουν από τα αγαπημένα τους αστέρια στυλ Insta είναι υπέροχες φωτογραφίες των ρούχων τους. Φανταστικά νέα για μάρκες.

Οι μάρκες

Πήραμε ένα δείγμα τριών επωνυμιών που επισημάνθηκαν πολλές φορές στο περιεχόμενο NYFW με υψηλή απόδοση των πέντε επιρροών για να δούμε το είδος του αντίκτυπου που μπορεί ή δεν είχαν να έχουν σε αυτά.

1. @boyyboutique

Η BOYY είναι μια νέα εταιρεία λιανικής πώλησης υψηλών προδιαγραφών που φαίνεται να έχει κάνει την αποστολή της να παρατηρηθεί κατά τη διάρκεια του μήνα μόδας. Ένα πλήθος επιρροών του Instagram φορούσαν μερικά από τα πολυπόθητα κομμάτια του καταστήματος ενώ παρέλαιναν μπροστά σε φωτογράφους του δρόμου. Δούλεψε?

Κατά τη διάρκεια του NYFW, ο λογαριασμός @boyyboutique πρόσθεσε περισσότερους από 1,9K νέους ακόλουθους χάρη σε όλη την έκθεση των επιρροών. Συγκριτικά, ο μέσος όρος τους είναι 117 νέοι ακόλουθοι.

Η @boyyboutique συγκέντρωσε μια μεγάλη ομάδα περιεχομένου που δημιουργήθηκε από χρήστες μέσω του NYFW, το οποίο τους βοήθησε να προσεγγίσουν οργανικά πάνω από 3,4 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες.

2. @toryburch

Η Tory Burch είναι μια καθιερωμένη μάρκα της οποίας η επίδειξη μόδας προσελκύει το σεξ σεζόν κάθε σεζόν. Ο σχεδιαστής κάνει ένα σημείο να μεγιστοποιήσει αυτήν την ευκαιρία διαφημιστικής εκδήλωσης με το ντύσιμο αυτών των κοριτσιών από το κεφάλι μέχρι το δάχτυλο. Αξίζει όλα;

Κατά τη διάρκεια του NYFW, ο λογαριασμός @toryburch προσέθεσε περισσότερους από 10.4K νέους ακόλουθους, προφανώς χάρη στη διαφημιστική εκστρατεία που παρείχαν οι επιρροείς που φορούσαν τα αντικείμενα της μάρκας, ειδικά γύρω από την εκπομπή της στις 10 Φεβρουαρίου, όπου ο λογαριασμός πρόσθεσε περισσότερους από 3Κ νέους ακόλουθους. Συγκριτικά, ο ημερήσιος μέσος όρος τους είναι 883 νέοι ακόλουθοι.

Η οργανική προσέγγιση @toryburch ήταν εκτός των διαγραμμάτων γύρω από το σόου της, χάρη σε μεγάλο βαθμό στον αριθμό των επιρροών που παρευρέθηκαν και ντυμένοι με τη μάρκα για να δημοσιεύσουν την εμφάνισή τους στα κανάλια τους. Το βοήθησαν να προσεγγίσει περισσότερους από 30 εκατομμύρια χρήστες σε 2 ημέρες.

3. @ zimmermann

Το Zimmermann είναι ένα πολυπόθητο εισιτήριο στο NYFW και έχει γίνει ένα τεράστιο αγαπημένο Instagram που επηρεάζει τα χρόνια. Έχοντας μεταβεί από την εταιρεία μαγιό υψηλών προδιαγραφών στην παραγωγή ολοκληρωμένων έτοιμων για ένδυση συλλογών, η αυστραλιανή εξαγωγή κατανοεί σαφώς πώς να αξιοποιήσει την κοινωνική επιρροή. Μεταφράζει όλα τα πανηγύρια των επιρροών σε αριθμούς στο Instagram;

Ο λογαριασμός @zimmermann πρόσθεσε περισσότερους από 20,7 χιλιάδες νέους οπαδούς κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, με μια μεγάλη άνοδο γύρω από την εκπομπή του στις 11 Φεβρουαρίου - σχεδόν 6 χιλιάδες νέοι σε μία μέρα. Συγκριτικά, ο ημερήσιος μέσος όρος τους είναι 874 νέοι ακόλουθοι.

Η οργανική προσέγγιση του @zimmermann το συνθλίβει γύρω από την εκπομπή της στις 10 Φεβρουαρίου, χάρη σε μεγάλο βαθμό σε όλους τους επιρροείς που ντυμένοι με το εμπορικό σήμα και το σημείωσαν στο περιεχόμενό τους. Βοήθησαν τον λογαριασμό να προσεγγίσει περισσότερους από 17,4 εκατομμύρια χρήστες σε μία μέρα.

Τι λένε τα νούμερα?

Η παρακολούθηση των στατιστικών αυτών των επωνυμιών καθιστά σαφές ότι η συμμετοχή των επιρροών στις παραστάσεις τους ή / και η ντυσίμασή τους για τις εκδηλώσεις τους έχει τεράστιο αντίκτυπο στη διαφημιστική εκστρατεία τους και, στη συνέχεια, στη σημασία τους. Χωρίς όλη αυτή την έκθεση και αυτές τις ετικέτες, η αύξηση των οπαδών και η οργανική προσέγγιση δεν θα ήταν σχεδόν τόσο σημαντικά και η επωνυμία δεν θα υποτιμούσε.

Όσο για μια μικρότερη, πιο ασαφή ετικέτα όπως το @boyyboutique, η οποία δεν έχει μια επίδειξη μόδας, εκμεταλλευόμενοι την ευκαιρία να ντύσουμε τους επιρροείς του Instagram σε μεγάλες, εξεταστικές στιγμές όπως το NYFW μπορεί να κάνουν μια τεράστια διαφορά, αν μόνο για ευαισθητοποίηση και δικαιοσύνη. Αυτή η στρατηγική μπορεί να προσδώσει άμεση αξιοπιστία και δροσερό παράγοντα σε μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση.

Η αφοσίωση ενδέχεται να είναι μειωμένη για τους επηρεαστές, αλλά η προσέγγιση χρηστών αυξάνεται λόγω της αυξημένης συχνότητας δημοσίευσης και αυτό από μόνο του το καθιστά μια σταθερή επένδυση για επωνυμίες. Μετά την ανασκόπηση αυτών των δεδομένων, δεν υπάρχει αμφιβολία ως προς το αν θα πρέπει να παρευρίσκονται οι επιρροές στο Instagram την εβδομάδα μόδας. Ζούμε σε εποχές όπου όλα συμβαίνουν στα κοινωνικά και η παρουσία τους κάνει σαφώς τη διαφορά.

Εικόνα κεφαλίδας: @sandrasemburg

Θέλετε να γίνετε μέλος της DH fam; Κάντε κλικ στο παρακάτω κουμπί για να λάβετε μια επίδειξη!