Οι κορυφαίοι λόγοι για τους οποίους οι μάρκες αποτυγχάνουν στο Instagram

Η θέση των επισκεπτών συνεισέφερε ο Ashish Sharma

Το Instagram είναι η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, ακολουθώντας το Facebook. Επί του παρόντος, αυτή η πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών έχει περισσότερους από 700 εκατομμύρια χρήστες και λαμβάνει περισσότερες από 4,2 εκατομμύρια επισημάνσεις "μου αρέσει" στις αναρτήσεις της κάθε μέρα.

Και δεδομένου ότι το Instagram έχει ανοίξει τις πύλες του για να διαφημίσουν τις επιχειρήσεις στην πλατφόρμα, οι έμποροι κάνουν την ευκαιρία να εμφανιστούν στις ροές ειδήσεων των πελατών-στόχων τους. Και γιατί όχι; Μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε στο τέλος του 2016 ισχυρίστηκε ότι το Instagram έχει 20 φορές μεγαλύτερη αφοσίωση από το Twitter και 15 φορές περισσότερο από το Facebook.

Είναι το ολοκαίνουργιο σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Πάρτε ένα αντίγραφο του δωρεάν eBook μας: Πώς να προσαρμόσετε την επωνυμία σας στα κοινωνικά μέσα

Ωστόσο, είναι επίσης αλήθεια ότι πολλές επιχειρήσεις αποτυγχάνουν να πείσουν την προληπτική και πολύ αφοσιωμένη βάση χρηστών του Instagram για να αγγίξουν τις διαφημίσεις τους. Και δεν είναι μόνο μικρές μάρκες - μεγάλα ονόματα όπως η Coca-Cola, το Victoria's Secret και τα McDonald's επίσης δεν αποτυπώνουν όλες τις δυνατότητες του Instagram.

Ποια λάθη κάνουν αυτά τα εμπορικά σήματα (και τα δικά σας) που τα εμποδίζουν να αποκτήσουν μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων;

Ας δούμε τα κοινά λάθη που κάνουν οι μάρκες κατά τη διαφήμιση στο Instagram, ώστε να έχετε μια λίστα ελέγχου για το τι δεν πρέπει να κάνετε.

1. Δεν είσαι αρκετά μοναδικός

Θυμηθείτε, υπάρχουν πολλές μάρκες στο Instagram που προσελκύουν την προσοχή, μερικές από τις οποίες έχουν παρόμοια προϊόντα και κοινό-στόχο με τα δικά σας. Όπως ανταγωνίζεστε με τόσες πολλές μάρκες στην αγορά, ανταγωνίζεστε για χώρο και μερίδιο στο μυαλό σας στο διαδίκτυο. Λοιπόν, πώς διαφοροποιείτε την επωνυμία σας από άλλες μάρκες με το περιεχόμενο που δημιουργείτε και κοινοποιείτε;

2. Έχετε κακό χρονισμό

Όταν δημοσιεύετε σε οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, το χρονοδιάγραμμα έχει μεγάλη σημασία. Αν και ο αλγόριθμος του Instagram βασίζεται στη συνάφεια και όχι βάσει του χρόνου (δηλαδή δημιουργεί ροές χρηστών βάσει των ενδιαφερόντων και της δραστηριότητάς τους αντί να εμφανίζει όλα τα στοιχεία χρονολογικά), θα πρέπει να δημοσιεύετε ακόμα και τις ώρες που οι χρήστες ελέγχουν τις εφαρμογές κοινωνικών μέσων τους περισσότερο . Αυτό θα καταστήσει πιο πιθανό ότι το περιεχόμενό σας προβάλλεται, αρέσει και κοινοποιείται - και ο αλγόριθμος θα ενισχύσει την έκθεσή του.

3. Το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά εστιασμένο

Το Instagram δεν είναι το κατάλληλο μέρος για γεμάτα γραφήματα ή τυχαίες εικόνες. Να είστε προσεκτικοί σχετικά με το τρέχον θέμα και την παρουσίαση των δημοσιεύσεών σας. Κάθε χρήστης που κάνει κύλιση στη ροή του σταματά να βλέπει μια ανάρτηση προσεκτικά αν τραβήξει το βλέμμα του και μιλάει για τις αξίες του. Όσο καλύτερα επικεντρώνεται το περιεχόμενό σας σε μια σχετική θέση, τόσο περισσότερες πιθανότητες ένας χρήστης θα σταματήσει και θα απορροφήσει την ανάρτησή σας.

4. Οι φωτογραφίες σας είναι χαμηλής ποιότητας

Το Instagram είναι μια οπτική πλατφόρμα και οι χρήστες που την χρησιμοποιούν τακτικά περιμένουν ένα ορισμένο επίπεδο αισθητικής ποιότητας. Βεβαιωθείτε ότι οι πρωτότυπες φωτογραφίες σας έχουν τραβηχτεί με σωστό κεραυνό και σε υψηλή ανάλυση. Εάν χρησιμοποιείτε εικόνες αποθεμάτων, βεβαιωθείτε ότι αισθάνονται αυθεντικά. Κρατήστε την επεξεργασία στο ελάχιστο, ώστε οι εικόνες σας να μην φαίνονται ψεύτικες.

5. Δεν δημοσιεύετε αρκετά συχνά

Οι περισσότερες μάρκες πιστεύουν ότι η δημοσίευση μία ή δύο φορές την ημέρα θα πρέπει να είναι αρκετή. Ωστόσο, σύμφωνα με μια μελέτη της Union Metric, οι επωνυμίες που δημοσιεύουν μία φορά την ώρα απολαμβάνουν υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης σε όλο το περιεχόμενό τους - τόσο στις αναρτήσεις όσο και στις διαφημίσεις. Αποδεικνύεται ότι, σε αυτήν την περίπτωση, περισσότερα είναι περισσότερα.

6. Χρησιμοποιείτε καταχρηστικά hashtag

Είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσουμε τον σημαντικό ρόλο που παίζουν τα hashtag στο Instagram. Χρησιμοποιώντας πάρα πολλά, πολύ λίγα ή απλά λάθος - όλα αυτά μπορεί να αποδειχθούν δυσμενώς για την επωνυμία σας. Πριν χρησιμοποιήσετε ένα hashtag, κάντε κάποια έρευνα για να δείτε τι χρησιμοποιείται κυρίως. Στοχεύστε σε μερικά σύντομα hashtag που δεν αποσπούν την προσοχή από το μήνυμά σας, ώστε νέα άτομα να μπορούν να σας βρουν, αλλά οι τρέχοντες ακόλουθοί σας δεν ενοχλούνται.

7. Ο επαγγελματικός σας λογαριασμός είναι ιδιωτικός

Ναι, πραγματικά συμβαίνει. Δεν υπάρχει κανένας καλός λόγος να διατηρήσετε τον λογαριασμό της επιχείρησής σας απόρρητο, γιατί ολόκληρη η ιδέα είναι να προσεγγίσετε νέο κοινό και να αποκτήσετε οπαδούς. Εάν ανησυχείτε για το απόρρητο, βεβαιωθείτε ότι ο επαγγελματικός σας λογαριασμός είναι ξεχωριστός από τον προσωπικό σας λογαριασμό. Αντί να εγκρίνετε κάθε νέο ακόλουθο, ανοίξτε τις πύλες και καλωσορίστε τις μάζες. Μπορείτε πάντα να αποκλείσετε ταραχοποιούς όταν και αν προκύψουν.

Συνοψίζοντας τα όλα

Με την αυξανόμενη δημοτικότητα του Instagram, θα συνεχίσει να αυξάνεται. Ως πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, είναι εξαιρετικά μοναδικό. Είναι οπτικό, προσελκύει αδιαίρετη προσοχή από τους χρήστες του και διατηρεί τους χρήστες δεμένους με διασκεδαστικές νέες δυνατότητες.

Ναι, απαιτεί κάποια επένδυση - αλλά με εστιασμένες δημιουργικές καμπάνιες που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για την πλατφόρμα, το Instagram μπορεί να σας προσφέρει περισσότερες μετατροπές από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό κανάλι. Περισσότεροι χρήστες Instagram προτιμούν να ψωνίζουν στο διαδίκτυο από τους χρήστες του Facebook, επομένως είναι ένα δυνητικά επικερδές κανάλι που πρέπει να αποκτήσετε. Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, θα είστε καλά στο δρόμο σας.

Είστε έτοιμοι να κάνετε μια κοινωνική βουτιά; Πάρτε ένα αντίγραφο του δωρεάν eBook μας: Πώς να προσαρμόσετε την επωνυμία σας στα κοινωνικά μέσα

Σχετικά με τον Ashish Sharma

Ο Ashish Sharma είναι υπεύθυνος λογαριασμού και δημιουργός περιεχομένου που ειδικεύεται στη στρατηγική μάρκετινγκ και στη δημιουργία νέας επιχείρησης στο WeDigTech, μια βραβευμένη εταιρεία ανάπτυξης εφαρμογών για κινητά στην Ινδία με γραφεία πωλήσεων στις ΗΠΑ. .

Αρχικά δημοσιεύτηκε στο www.lucidpress.com.