Πώς το Instagram Meme Pages αγορά φαρμάκων, απάτες και άλλα σε παιδιά

Οι κίνδυνοι του meme-marketing

Φωτογραφία από τον Paul Hanaoka στο Unsplash

Meme λογαριασμός / σελίδα: ένας λογαριασμός σε δίκτυο κοινωνικών μέσων που δημοσιεύει meme στο Διαδίκτυο. Δημοσιεύουν πολλές φορές την ημέρα σε κοινό που κυμαίνεται από μερικές εκατοντάδες ακόλουθους έως δεκάδες εκατομμύρια.

Τον Απρίλιο του 2017, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου έστειλε μια σειρά επιστολών στους επηρεαστές του Instagram, υπενθυμίζοντας ότι πρέπει να κάνουν οποιαδήποτε «ουσιαστική σύνδεση» (χρήματα, δωρεάν προϊόν κ.λπ.) με έναν διαφημιζόμενο πολύ σαφή. ¹ Τα τελευταία χρόνια , οι σελίδες meme έχουν φθάσει στα ύψη στη δημοτικότητα, και με αυτό, την επιρροή και το διαφημιστικό δυναμικό τους. Μέσα στο παρελθόν έτος, έχω παρατηρήσει μια αυξανόμενη τάση αυτών των δημοφιλών λογαριασμών meme που δημοσιεύουν διαφημιζόμενο περιεχόμενο, χωρίς καμία ένδειξη ότι υπάρχει ουσιαστική σύνδεση.

Πέρα από την παραπλανητική διαφήμιση και την παραβίαση των οδηγιών FTC, αυτές οι δημοσιεύσεις δημιουργούν ένα μεγαλύτερο ηθικό και ηθικό ζήτημα. Κάθε ένας από τους φίλους μου και τους συνομηλίκους μου, και αμέτρητοι άλλοι νέοι ακολουθούν δεκάδες αυτούς τους λογαριασμούς, και για πολλούς, οι λογαριασμοί αποτελούν μεγάλο μέρος της κατανάλωσης πολυμέσων τους. Οι εταιρείες, μέσω σελίδων meme Instagram, προσπαθούν να χειραγωγήσουν ένα νέο και εντυπωσιακό κοινό.

Τα προϊόντα που διαφημίζονται καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα, από τα αθώα έως τα επιβλαβή ή εθιστικά. Έχω συλλέξει τα ακόλουθα παραδείγματα τους τελευταίους μήνες από μια ποικιλία λογαριασμών Instagram με αριθμούς οπαδών που κυμαίνονται από 100.000 έως 4 εκατομμύρια, πολλοί από τους οποίους έχουν μηνύματα στο βιογραφικό τους ζητώντας διαφημιστές.

Εφαρμογές "Freemium"

Και οι δύο αυτές εικόνες είναι χορηγίες μιας εφαρμογής που ονομάζεται "Aura". Το πιο κοντινό στην αποκάλυψη μιας ουσιαστικής σχέσης μεταξύ των λογαριασμών meme και της Aura Health Inc είναι το hashtag "#auraapp." Η εφαρμογή, αν και εμφανίζεται δωρεάν στο App Store, κοστίζει 60 $ / έτος για τη χρήση και χρησιμοποιεί παραπλανητικές τακτικές για να σας κάνει να πληρώσετε. Ένας κριτής του App Store είπε:

Αυτή η εφαρμογή ξεκινά όλα ωραία και σας λέει για ποιο σκοπό, ποια είναι τα ενδιαφέροντά σας και πώς μπορεί να σας βοηθήσει, στη συνέχεια σας λέει να εγγραφείτε με ποια μέθοδο που προτιμάτε. Σας κάνει να ορίσετε ένα χρονοδιάγραμμα για το πότε θα θέλατε και τις περιόδους σύνδεσης σας με ειδοποιήσεις, υποστηρίζοντας ότι βοηθάει το "360%" καλύτερα με άτομα που το αφήνουν. Μετά από αυτό, ρωτά πώς αισθάνεστε. Η επιλογή "Εντάξει" είναι η μόνη πραγματική διαθέσιμη, που δείχνει όλα τα άλλα συναισθήματα με ένα σκιασμένο σύμβολο κλειδώματος. Αφού το αγγίξετε, η εφαρμογή σας ζητά για άλλη μια φορά τα στοιχεία της κάρτας σας να χρεώσουν 60 $ το χρόνο μετά τη δοκιμή 7 ημερών. Το πρώτο πράγμα που κάνετε κατά την πρώτη λήψη και εκκίνηση της εφαρμογής είναι ακριβώς αυτό, και όταν επιλέγετε να το αγνοήσετε, προσπαθεί ακόμα να σας κάνει να εγκατασταθείτε, με την ελπίδα ότι θα δώσετε αυτήν τη στιγμή γύρω από τα κόλπα αρπαγής της. Χάλησα 10 λεπτά, δεν θα ξαναγυρίσω ποτέ σε κάτι που ήταν ξεκάθαρο. Ακόμα κι αν η υπηρεσία είναι καλή, δεν θα την αγοράσω τώρα λόγω αυτής της γενικά σκιερής τακτικής. Δεν πληρώνω ποτέ για συνδρομές σε εφαρμογές, αλλά για όσους το κάνουν, δεν δίνω σε αυτά τα φίδια ένα λεπτό για τις απατηλές προσπάθειές τους. Οι βαθμολογίες είναι επίσης προφανώς γεμάτες με μια τέλεια βαθμολογία 5 αστέρων, αλλά η κορυφαία αξιολόγηση τώρα έχει επίσης 1 αστέρι με παρόμοια παράπονα. Μια άλλη απάτη εταιρεία.²

Ευτυχώς, αυτός ο κριτικός μπορεί να δει ότι η Aura Health Inc. χρησιμοποιεί τη μορφή ενός «σχετικού» meme. Η σχετική αίσθηση του να μένεις πολύ αργά σε μια σχολική βραδιά χρησιμοποιείται για να κάνεις νέους, πειστικούς και αφελείς μαθητές να κατεβάσουν την εφαρμογή τους και στη συνέχεια να τους εξαπατήσουν να πληρώσουν. Το να εξαπατήσετε κάποιον να αγοράσει μια αγορά εντός εφαρμογής είναι 100% ένας τύπος απάτης και οι λογαριασμοί που προώθησαν την εφαρμογή υποστηρίζουν αυτήν τη συμπεριφορά.

Συμπληρώματα απώλειας βάρους

Αυτές οι αναρτήσεις επισημαίνουν έναν λογαριασμό «επιστήμονας διατροφής» και έναν «σπουδαστή πλοιάρχου του Στάνφορντ» του οποίου ο σύνδεσμος στο βιογραφικό τους πηγαίνει σε έναν ιστότοπο που πουλά ένα συμπλήρωμα απώλειας βάρους. Ο σύνδεσμος θα σας προωθήσει σε ένα από τα «άρθρα» σχετικά με τα συμπληρώματα απώλειας βάρους, όλα τα ίδια, αλλά με το όνομα του προϊόντος άλλαξε. Ισχυρίζονται ακόμη και ότι συμμετείχαν σε μια μελέτη που χρηματοδοτήθηκε από το Στάνφορντ. ⁴ Αυτά τα προϊόντα είναι δυνητικά επικίνδυνα και διατίθενται στο εμπόριο για ανασφάλεια, αναπτύσσοντας εγκεφάλους ενοχοποιώντας τους για το σώμα τους και τροφοδοτώντας αυτήν την ανασφάλεια ("αυτό δείχνει πραγματικά 🥵"). Αυτό είναι ένα τρομερό παράδειγμα εταιρειών που κακοποιούν ένα ευπαθές κοινό, και οι σελίδες μας είναι ευτυχείς να σας βοηθήσουν να κερδίσετε ή να κερδίσετε δύο.

Σημείωση: υπάρχει μια δήλωση αποποίησης στο κάτω μέρος της σελίδας που αναφέρει ότι αυτό δεν είναι ένα άρθρο, αλλά μια διαφήμιση, και ότι η ιστορία είναι ψεύτικη. Ωστόσο, είναι σε μικρό κείμενο μετά από μια πολύ μακρά ενότητα ψεύτικων σχολίων και θα στοιχηματίσω ότι σχεδόν όλοι όσοι το κάνουν σε μέρος του άρθρου πιστεύοντας ότι είναι πραγματικό δεν θα το προσέξουν. Το πιο σημαντικό, ο λογαριασμός Instagram δεν αναφέρει ότι χορηγείται οπουδήποτε.

Αξεσουάρ Juul

Για να προσεγγίσουν ένα νέο και αξιόπιστο κοινό, οι εταιρείες ηλεκτρονικού τσιγάρου συνεργάζονται με σελίδες meme. Τα περισσότερα από τα προϊόντα που διαφημίζονται μέσω αυτών των λογαριασμών προορίζονται για τη Juuls, το πιο δημοφιλές ηλεκτρονικό τσιγάρο. ⁵ Η Juul εμφανίστηκε πρόσφατα στις ειδήσεις για (επιτυχώς) μάρκετινγκ σε ανηλίκους στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ⁶ και φαίνεται ότι άλλες εταιρείες ακολουθούν το ίδιο . Οι σελίδες του Meme προωθούν ένα απίστευτα εθιστικό και δυνητικά επικίνδυνο προϊόν σε ένα κοινό γεμάτο ανηλίκους (τα Eon pods έχουν ακόμη περισσότερη νικοτίνη από τα Juul pods). Πουθενά στις δημοσιεύσεις αυτών των διαφημίσεων δεν αναφέρεται ότι η νικοτίνη είναι εθιστικό χημικό, ούτε ότι είναι διαφήμιση.

Επενδυτικές ευκαιρίες

Αυτές οι δημοσιεύσεις αναφέρουν έναν λογαριασμό ενός ατόμου που θα σας διδάξει πώς να κερδίσετε πολλά χρήματα. Αυτό μοιάζει πολύ με ένα γρήγορο γρήγορο πρόγραμμα και εμπίπτει σε πολλά από τα προειδοποιητικά σημάδια μιας επενδυτικής απάτης. «Κάνει [παρόμοιους] ισχυρισμούς [για]« χωρίς ρίσκο επένδυση »,« γίνετε εκατομμυριούχος σε τρία χρόνια »ή« γίνετε πλούσιοι γρήγορα »», το οποίο η Scam Watch της αυστραλιανής κυβέρνησης θεωρεί επικίνδυνο επενδυτικό σχέδιο. , η σελίδα Instagram του "Molly Ramm" απεικονίζει έναν πολυτελή τρόπο ζωής με πολυτελή ξενοδοχεία, Lamborghinis και ρούχα σχεδιαστών. ⁸ Η FINRA συμβουλεύει ότι «οι απατεώνες ελπίζουν ότι εάν φαίνονται επιτυχημένοι, δεν θα ασχοληθείτε με τον έλεγχο των διαπιστευτηρίων τους.» ⁹ Χρησιμοποιώντας την αναζήτηση του FINRA εργαλείο, ανακάλυψα ότι, όπως είχα προβλέψει, η Molly Ramm δεν είναι κανένας πραγματικός χρηματοοικονομικός σύμβουλος. ¹⁰ Εδώ, οι σελίδες meme προωθούν οικονομικές απάτες σε νέους.

Ενημέρωση: Αυτή η συγκεκριμένη απάτη έχει πλέον τερματιστεί - δείτε μια ενημέρωση στο κάτω μέρος αυτής της σελίδας.

Περισσότερα παραδείγματα

Αυτές εξακολουθούν να είναι μόνο ένα μικρό μέρος των διαφημίσεων που βλέπω σε αυτούς τους λογαριασμούς. Όπως και τα άλλα παραδείγματα, χρησιμοποιούν τεχνικές χειραγώγησης για να πουλήσουν το προϊόν τους, συμπεριλαμβανομένου του παιχνιδιού στην εφηβική ανασφάλεια.

Προσέλκυση σε διαφημιζόμενους

Αυτοί οι λογαριασμοί είναι καταστροφικοί για όλο και περισσότερες διαφημίσεις από τις οποίες μπορούν να ωφεληθούν. Οι ακόλουθες εικόνες δείχνουν μερικά παραδείγματα από αυτά που ζητούν δημόσια τις υπηρεσίες τους σε διαφημιζόμενους. Εκτός από αυτές τις εικόνες, σχεδόν όλοι οι λογαριασμοί που εμφανίζονται έχουν κάτι σύμφωνα με το "dm for business" στο βιογραφικό τους.

Το παράδειγμα με τα αναλυτικά στοιχεία του λογαριασμού είναι ιδιαίτερα ενοχλητικό για μένα. Αυτός ο λογαριασμός έχει περίπου 300.000 ακόλουθους και προσεγγίζει 5,4 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες που έχουν δει τις αναρτήσεις τους 21,3 εκατομμύρια φορές σε μία εβδομάδα. Αυτός ο λογαριασμός ήταν ένας από τους μικρότερους από αυτούς που εμφανίζονται σε αυτό το άρθρο. πολλοί έχουν εκατομμύρια οπαδούς.

Είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί οι διαφημιστές αρέσουν στους λογαριασμούς meme. Με λιγότερα από 50 $ μπορούν να προσεγγίσουν δεκάδες εκατομμύρια θεατές με δυνατότητα εντύπωσης. Εάν επρόκειτο να αγοράσουν παραδοσιακές διαφημίσεις Instagram, το κόστος των ίδιων 21,3 εκατομμυρίων εμφανίσεων θα μπορούσε να κοστίσει πάνω από 106.000 $. ¹¹ Ακόμη και στην υψηλότερη πλευρά για λογαριασμούς με δεκάδες εκατομμύρια ακόλουθους, αυτές οι δημοσιεύσεις κοστίζουν συχνά όχι περισσότερο από χίλια δολάρια.¹²

Ήθελα να βεβαιωθώ ότι αυτές ήταν πραγματικές τιμές, γι 'αυτό ήρθα σε επαφή με μερικούς λογαριασμούς, αναρωτώντας πόσο θα κόστιζε η προώθηση μιας εφαρμογής. Ο πρώτος λογαριασμός που απεικονίζεται παρακάτω έχει 230.000 ακόλουθους, έναν παρόμοιο αριθμό με τον λογαριασμό με 21,3 εκατομμύρια εμφανίσεις. Το δεύτερο έχει 400.000 ακόλουθους. Και πάλι φαίνεται ότι για σχεδόν τίποτα, εκατοντάδες χιλιάδες μπορούν να προσεγγιστούν.

Επόμενα βήματα

Αυτοί οι λογαριασμοί λειτουργούν χωρίς εποπτεία ή μετριοπάθεια εδώ και χρόνια. Αυτό πρέπει να τελειώσει. Το Instagram πρέπει να ορίσει σαφείς οδηγίες για αναρτημένες αναρτήσεις, επιτρέποντας στους χρήστες να γνωρίζουν ότι ενδέχεται να μην δημοσιεύουν διαφημίσεις χωρίς να καθιστούν σαφές την ημέρα που πληρώνονται. Όλοι αυτοί οι λογαριασμοί είναι αρκετά μεγάλοι για να έχουν πρόσβαση στο "Branded Content Tool" του Instagram και πρέπει να το χρησιμοποιήσουν. Το πιο σημαντικό, οι οδηγίες πρέπει να εφαρμοστούν από το Instagram με ισχυρές συνέπειες για όσους δεν τις ακολουθούν. Στην ίδια ανάρτηση ιστολογίου όπου ανακοίνωσαν το εργαλείο επωνυμίας περιεχομένου, είπαν ότι «[θα] αρχίσουν επίσης να επιβάλλουν επώνυμο περιεχόμενο που δεν έχει κατάλληλη ετικέτα.» ¹³ Σαφώς, αυτό δεν συνέβη.

Δεν προτείνω να τελειώσει το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από το Instagram. Αναγνωρίζω ότι αυτοί οι λογαριασμοί έχουν γίνει θέσεις εργασίας για ορισμένα άτομα και είναι σημαντικές πηγές εισοδήματος για αυτούς. Δεν δημοσιεύουν όλες οι σελίδες meme περιεχόμενο διαφημιζόμενου και όχι όλες εκείνες που προωθούν επικίνδυνα πράγματα. Ωστόσο, πιστεύω ειλικρινά ότι πολλά άτομα στην ηλικία μου έχουν πουληθεί με εθισμούς και απορροφήθηκαν από απάτες από αυτές τις δημοσιεύσεις και πολλά μέρη φταίνε. Οι ανήλικοι βλάπτονται συναισθηματικά, οικονομικά, ιατρικά κάθε μέρα. Οι ανήθικες εταιρείες πληρώνουν σελίδες meme που δεν κάνουν τη δέουσα επιμέλεια τους, ενώ το Instagram παραμένει συνεπές. Οι αναρτήσεις πρέπει να επισημαίνονται ως χορηγίες και αυτές που προωθούν ανήθικα προϊόντα ή υπηρεσίες δεν πρέπει καν να υπάρχουν. Για να προστατεύσει ένα νεαρό, ευάλωτο και εντυπωσιακό κοινό, το Instagram και οι λογαριασμοί του meme πρέπει να κάνουν πραγματικές αλλαγές.

Ενημερώσεις

  1. Πρόσφατα, η Αρχή Χρηματοοικονομικής Συμπεριφοράς του Ηνωμένου Βασιλείου εξέδωσε μια προειδοποίηση σχετικά με οικονομικές απάτες που βασίζονται στο Instagram και το Bloomberg δημοσίευσε ένα άρθρο που επικεντρώνεται στη Molly Ramm, τον καλλιτέχνη απάτης που εμφανίζεται στην ιστορία μου. Η ιστορία μου εμφανίστηκε επίσης από το The Financial Telegram, έναν ιστότοπο ειδήσεων κρυπτογράφησης. Το άρθρο τους βρίσκεται εδώ.

Υποσημειώσεις

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ ή https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ ή https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- φορσκολίνη /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion