Everyday Data Vis - Διαφημίσεις Instagram

Τον περασμένο μήνα, ηχογράψα κάθε κομπλιμέντο που έχω σε μια πτυχή της εμφάνισής μου. Αυτή τη φορά, ωστόσο, θα εξετάσουμε κάτι λιγότερο εγωκεντρικό. Θα αντιμετωπίσουμε τις διαφημίσεις Instagram.

Η μεθοδολογία

Τον Οκτώβριο, προσπάθησα να δω όλες τις αναρτήσεις στη ροή μου, έτσι ώστε να μπορούσα να εκτίθενται, θεωρητικά, σε όλες τις διαφημίσεις! Το Instagram σάς ενημερώνει πότε έχετε φτάσει, οπότε θα έκανα κύλιση μέχρι να χτυπήσω αυτό το μικρό εικονίδιο.

Το Instagram σάς δείχνει αυτό όταν παρακολουθείτε τη ροή σας.

Κατά τη διάρκεια του Οκτωβρίου, παρακολουθούσα περίπου 480 άτομα. Έκανα μια συνειδητή προσπάθεια να μην κάνω μαζική παρακολούθηση / κατάργηση των sprees και θα ήθελα δημοσιεύσεις όπως συνήθως. Αυτή τη φορά, ωστόσο, έβγαλα στιγμιότυπα κάθε διαφήμισης που είδα στη ροή μου ή μεταξύ ιστοριών.

Αρχικά, δημιούργησα ένα υπολογιστικό φύλλο ώστε να μπορώ να καταγράψω πληροφορίες που με ενδιέφεραν, οι οποίες ήταν: ημερομηνία, ώρα της ημέρας, είτε πρόκειται για διαφήμιση ροής ή ιστορίας, είτε πρόκειται για εικόνα είτε για βίντεο, είτε ήταν ενιαίο ή καρουσέλ διαφημίσεων, καθώς και τις κατηγορίες και τις υποκατηγορίες. Έμαθα πολύ γρήγορα ότι αυτό θα ήταν κουραστικό, καθώς έβλεπα περίπου 100 διαφημίσεις την ημέρα.

Στο τέλος, εισήγαγα όλες τις εικόνες στο Eagle, το οποίο είναι ένα πρόγραμμα που χρησιμοποιώ για να συγκεντρώσω όλη μου την έμπνευση του σχεδιασμού και χρησιμοποίησα τη λειτουργία μαζικής σήμανσης για να αντιμετωπίσουμε τα πάντα. Ακόμα αργή, αλλά σημαντικά λιγότερο επώδυνη!

Η πρόβλεψη

Πηγαίνοντας σε αυτό, πραγματικά μου άρεσε πολύ οι διαφημίσεις Instagram. Θέλω να πω, συνήθως ήταν αρκετά καλά στοχοθετημένοι, και στο μισό χρόνο ήταν τόσο καλοί που σκέφτηκα ότι ήταν κανονικές δημοσιεύσεις στη ροή μου!

Όπως πολλοί άλλοι, είχα μικρές υποψίες ότι το Instagram μου έβλεπε λίγο. Θα ανοίξω την εφαρμογή αμέσως μετά από μια συνομιλία και θα βρω μια διαφήμιση για το ίδιο ακριβώς πράγμα - αυτό δεν μπορεί να είναι σύμπτωση, σωστά;

Διαφημίσεις σε όλες τις κατηγορίες και ο διαχωρισμός μεταξύ των διαφημίσεων in-feed και story.

Πάνω από 31 ημέρες, εμφανίστηκαν 2.749 διαφημίσεις από 1.255 εταιρείες. Αυτό έχει μέσο όρο πάνω από 88 διαφημίσεις ανά ημέρα και 2 διαφημίσεις ανά εταιρεία.

Η συντριπτική πλειονότητα των διαφημίσεων βρισκόταν στη ροή μου, αλλά αυτό δεν είναι ιδιαίτερα εκπληκτικό, αφού έχω θέσει σε σίγαση ιστορίες για σχεδόν όλους όσους παρακολουθώ.

Είχα επίσης μια ματιά σε ποια μορφή (ιστορία έναντι ροής) ήταν πιο πιθανό να εμφανίσει πολλές διαφημίσεις σε μία - ένα καρουζέλ. Στη ροή, 733 διαφημίσεις είχαν πολλαπλά πλακίδια ή 28%, σε σύγκριση με μόλις το 11% των ιστοριών.

Κολάζ όλων των διαφημίσεων Instagram του Οκτωβρίου!

Ο μεγαλύτερος στόχος μου… ήταν το Instagram.

Ναι. Πήρα τις περισσότερες διαφημίσεις στο Instagram για… Instagram.

20 εταιρείες μου έδειξαν διαφημίσεις περισσότερες από 10 φορές το μήνα, με το Instagram να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας σε 29 διαφημίσεις - σχεδόν μία την ημέρα!

4 από τις επωνυμίες ήταν για παιχνίδια για κινητά και 11 για κατηγορίες μόδας ή ομορφιάς. Και από τις 20 μάρκες, 4 από αυτές ήταν εταιρείες που παρακολουθώ ήδη!

Οπότε, αφού έβλεπα όλες τις διαφημίσεις, δεν είμαι σίγουρος ότι το Instagram με γνωρίζει τόσο καλά όσο το σκέφτηκα. Ίσως δεν παρακολουθεί πολύ στενά τη δραστηριότητα περιήγησής μου και ίσως δεν με ακούει - ή ίσως κάνει πολύ κακή δουλειά. Αλλά πραγματικά, νομίζω ότι θα μπορούσε να είναι ακριβώς το φαινόμενο Baader-Meinhof. Επίσης γνωστή ως συχνότητα προκατάληψης, αυτή είναι η ιδέα ότι μόλις μάθετε για κάτι, αρχίζετε να το βλέπετε «παντού». Και βασικά βασίζεται σε δύο πράγματα:

  1. Είμαστε καλοί στο να ρυθμίζουμε πληροφορίες που δεν είναι σχετικές - οπότε ενδέχεται να έχουμε εκτεθεί σε κάτι πριν και απλά δεν το έχουμε συνειδητοποιήσει.
  2. Τείνουμε να δώσουμε προτεραιότητα σε πληροφορίες που επιβεβαιώνουν τις δικές μας πεποιθήσεις.

Πριν από λίγα χρόνια, ανακάλυψα για το Deliveroo - και ξαφνικά την επόμενη μέρα άρχισα να βλέπω τις αποσκευές παντού. Ενώ υπάρχει η πιθανότητα να μην απογειωθεί μέχρι την επόμενη μέρα που τα ανακάλυψα… είναι πιθανότατα πιο πιθανό να τα συντονίζω πριν.

Έτσι έγινε με αυτό.

Το πιο ωραίο εύρημα

Ο τεράστιος αριθμός διαφημίσεων ήταν πολύ έντονος - περίμενα πολλά, αλλά όχι πολλά. Γνωρίζω τώρα πολύ περισσότερο τη συχνότητα όταν χρησιμοποιώ την εφαρμογή τώρα και ειλικρινά είναι πολύ λιγότερο διασκεδαστικό να περιηγηθώ τώρα! Ενδεχομένως ένα καλό πράγμα…

Τα ευρήματα δεν κατάφερα

Εξαντλήθηκε ο χρόνος κατά την επεξεργασία αυτών των δεδομένων (εννοώ, είναι σχεδόν η ώρα για τα δεδομένα του Νοεμβρίου από τη στιγμή που είναι εκτός!) Και έτσι δεν κατάφερα να βρω όλες τις πληροφορίες που ήλπιζα.

Κάποια πράγματα που νόμιζα ότι θα ήταν δροσερά:

  • Αναζήτηση τάσεων για θέματα (π.χ. γάμος, φιλικός προς το περιβάλλον, LGBT)
  • Μέτρηση αναλογιών βίντεο έναντι στατικών εικόνων
  • Εύρεση κυρίαρχων χρωμάτων σε διαφημίσεις

Το πιο δύσκολο πράγμα

Ωχ, ήξερα ότι το Instagram ήταν βαρύ, αλλά δεν συνειδητοποίησα ότι θα ήταν σοβαρά αυτή η προσπάθεια. Όχι μόνο έφτασε κάθε μέρα στη ροή μου αρκετή δουλειά, αλλά η επεξεργασία όλων αυτών των δεδομένων χειροκίνητα ήταν παράλογα χρονοβόρα!

Μίλησα με μερικούς φίλους για τρόπους αυτοματοποίησης της διαδικασίας προσθήκης ετικετών για διαφημίσεις, αλλά δυστυχώς δεν είχαμε εκπληκτικές δεξιότητες μηχανικής μάθησης. Επιπλέον, πολλές από τις διαφημίσεις που είδα δεν θα αναφέρουν καν τον τύπο του προϊόντος στην ανάρτηση, ή η εικόνα θα ήταν άσχετη, οπότε μάλλον θα έπρεπε να καταλήξω να ελέγξω τα πάντα ούτως ή άλλως.

Ένα άλλο πράγμα που ήθελα να κάνω στο τέλος αυτού του πειράματος ήταν να κοιτάξω τον τρόπο με τον οποίο είχα προφίλ για διαφήμιση στο Instagram, για να δω αν μπορούσα να καταλάβω τι θα προκαλούσε τους τύπους διαφημίσεων που έβλεπα. Δυστυχώς, ο λογαριασμός μου λέει ότι δεν έχω κανένα ενδιαφέρον για διαφημίσεις, επομένως μπορεί να μην ξέρουμε ποτέ.

Και μια παρενέργεια αυτού του πειράματος είναι ότι η χρήση του Instagram έγινε τέτοια δουλειά. Το άνοιγμα για να δημοσιεύσετε κάτι αυθόρμητα ήταν κάτι που δεν μπορούσα πραγματικά να κάνω, αφού θα έπρεπε τότε να μετακινηθώ προς τα κάτω για να παρακολουθήσω τη ροή μου!

Τι έπεται?

Ας ελπίσουμε ότι κάτι που είναι λίγο λιγότερο κουραστικό για επεξεργασία, αλλά πρέπει να παραδεχτώ ότι μου αρέσει να έχω όλες αυτές τις πληροφορίες! Έχω λίγο διαφορετική αντίληψη για τις διαφημίσεις Instagram μετά από αυτό.

Ευχαριστώ για την ανάγνωση! Δώστε αυτήν την ανάρτηση αν σας άρεσε και μη διστάσετε να μου πείτε γεια στο LinkedIn

Προηγούμενα δεδομένα σχετικά με έργα:

  • Ιούλιος - αντιδράσεις emoji
  • Αύγουστος - ανταλλαγή εργασίας
  • Σεπτέμβριος - ματαιοδοξία